В 2013 году компания Husqvarna вывела на российский рынок бренд McCulloch - "новый" премиум-бренд для DIY (Do It Yourself, "Сделай сам") сети гипермаркетов для дома, строительства и ремонта таких крупных международных сетевых операторов: OBI (18 гипермаркетов), Leroy Merlin (17, входит в группу компаний Adeo), K-Rauta (12, принадлежит корпорации Kesko), Castorama (14, входит в состав группы Kingfisher), Хоум центр (4, является частью концерна Fishman Group) и других.
Конечно, это звучит противоречиво (особенно для тех, кто знаком со "старым" McCulloch). Основной причиной вывода бренда в DIY-сети стала конкуренция между традиционной торговлей через дилерские сети и DIY-сетями, ведь в большинстве гипермаркетов профессиональную технику продавать неправильно - там не в состоянии обеспечить ее консультациями необходимого уровня. Да и аудитория посетителей DIY-магазинов не совсем профильная для бренда Husqvarna - вы вряд ли встретите человека, осознанно пришедшего с целью купить что-то профессиональное (для профессиональных нужд), большинство посетителей гипермаркетов это частники-любители выбирающие технику для своего дома и сада. Поэтому было принято решение убрать из DIY-сетей продукцию Husqvarna и заменить ее на McCulloch премиум-бренд для DIY-сетей.
В России, как всегда, своя специфика, и у нас McCulloch появился не только в гипермаркетах, но и в специализированных дилерских магазинах. "Новый" McCulloch ориентирован на современных людей, которые пристально отслеживающих самые свежие технические новинки и дизайнерские решения во всех областях человеческой жизни. Концепция продвижения этого бренда получила емкое и эмоциональное название "Темная планета". С технической стороны "новый" McCulloch основывается на передовых разработках, производственной и элементной базе, используемых группой компаний Husqvarna при производстве продукции многих своих брендов.
Сервисное обслуживание садовой техники и другого оборудования налажено и обеспечит всем необходимым владельцев техники McCulloch. Это относится и к информационной поддержке (организована горячая линия и открыт сайт), и к собственно сервису - гарантийному и последующему. Все авторизованные региональные сервисные центры, работающие на базе дилеров, теперь обслуживают и технику McCulloch. Причем совершенно неважно, в каком городе России она была куплена и где именно - в DIY-сети или в специализированном магазине.
Информация о торговых марках McCulloch
| Trademark | Status | Logo |
| Cabrio | ™ | |
| Elite | ™ | |
| Gladiator | ™ | |
| MAC | ® | |
| MCCULLOCH | ® | |
| MC (device) - SAWTOOTH (logo) | ® |  |
| MCCULLOCH IN CHINESE | ® | |
| MCCULLOCH MAC VAC | ® | |
| MCCULLOCH NEW DESIGN 1 (device) | ® |  |
| MCCULLOCH NEW DESIGN 2 (device) | ® |  |
| MCCULLOCH DESIGN 3 (device) | ® |  |
Из истории бренда McCulloch
История бренда McCulloch насчитывает более 70 лет. В 1943, бизнесмен Robert McCulloch (Роберт МакКаллок) основал компанию McCulloch Motors Corporation. Через несколько лет компания переехала из Висконсина в Калифорнию, где McCulloch Motors произвела свою первую бензопилу. Это была пила, которая управлялась двумя операторами, это была модель 5-49.
В 1949, McCulloch сделал революционный прорыв в производстве бензопил, выпустив легкую бензопилу, для одного оператора, это была модель 3-25. Лесная отрасль США вступила в новую эпоху.
В течении 1950-ых годов компания McCulloch Motors продолжала развиваться и завоевывать новые рынки. В 1958 году, компания сменила название на McCulloch Corporation (Корпорация McCulloch). В дополнение к производству мощных и инновационных бензопил компания стала выпускать двигатели для самолетов, а также двигатели для грузового транспорта. Новый "взрыв" в области производства бензопил произошел в 1968, когда McCulloch представила самую легкую модель в мире в то время, это была Power Mac 6. Она весила всего 3,86 кг в полностью заправленном состоянии.
В 1972 году модель бензопилы Mini Mac 1 стала хитом продаж среди частных пользователей. В этом же году компания начала производство электрических цепных пил.
Полный ассортимент садовой техники
- В 1970-ых и 80-ых годах McCulloch ввел в ассортимент бензоножницы для живых изгородей, ручные триммеры и воздуходувы. С этого момента компания полностью сосредоточилась на изготовлении садовой техники.
- В 1988 году McCulloch переехал в Таксон, штат Аризона, открыв новый головной офис и склад. Среди инновационных продуктов можно отметить ручные триммеры, выпускаемые с 1998 года.
- В 1999 году McCulloch продает контрольный пакет акций европейского производства компании Husqvarna AB. Девять лет спустя компания Husqvarna также выкупила все права на бренд McCulloch и на территории Северной Америки. С тех пор McCulloch является официальным брендом Группы Husqvarna.
В настоящее время торговая марка McCULLOCH позиционируется во всем мире как высоконадежная техника для всех видов работ на садовых участках. Ассортимент McCULLOCH включает широкий модельный ряд бензиновых и электрических пил, триммеров и газонокосилок. На российском рынке представлен весь обширный модельный ряд для работ по дому и в саду - от электрических до бензиновых цепных пил и триммеров, а также газонокосилки и снегоуборщики. Все это способно обеспечить любителей поработать на своем участке техникой премиум класса.
Больше информации можно найти на сайтах (не всегда на русском языке):